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蘋果公司針對隱私擬更新程式消除廣告跟蹤功能,引發行銷人員以及應用程式業者間軒然大波

企業報道  2020-08-25 11:58:43 閱讀:3997


  智慧型手機龍頭 蘋果公司的更新程式iOS 14針對隱私更新將消除目標式廣告,引發行銷人員以及應用程式業者間軒然大波。

  如使用者需要瞭解明天的天氣,應用程式將會分享使用者的位置,如此一來可以警告使用者所處的地方即將有暴風雨。當使用者的數據開始移動,氣象應用程式將其虛擬廣告牌空間外包給廣告網路商,該廣告網路商作為交換使用者的位置,如將其出售給市場研究公司或是數據公司,這可能會分享給數百個其他廣告商。

  使用者有獨立的廣告號碼,雖然理論上與使用者的真實身分分開,且在不侵犯隱私下提供廣告商市場情報,惟廣告ID(ad IDs)可以透過那些已經知道使用者的人而重新連接到使用者的身分,此為蘋果新更新程式將消除廣告跟蹤功能原因,并且對廣告跟蹤商發出警告。臉書(Facebook)已告知投資者今年收入將會明顯受到的影響,谷歌(Google)支持的游說團體警告免費應用程式將急遽減少,其他廣告交易商敦促蘋果採取行動,以免對應用程式製造商的收入造成嚴重負面影響。

  市場研究公司eMarketer 的首席分析師Yory Wurmser認為,蘋果將會削減50%至90%用戶定位,這會使商業策略發生大規模轉變,并造成許多應用程式的困難。但是交易團體表示,他們原則上不反對蘋果所採取的行動。

  具體來說,技術實驗室認為蘋果公司彈出窗口阻礙 iOS 裝置的廣告識別碼(Identifier for Advertisers)的使用,如阻止用戶與影子經紀人多次看到相同的廣告。更糟糕的是,它們過于簡單無法遵循大多數大型隱私法作為合法許可,意思是用戶必須連續經過2次連續同意的過程。

  蘋果公司幾乎沒有其他方法來監視與跟蹤廣告,且自我監管無法涵蓋最不道德的事情,廣告業的評論家認為這樣會破壞公眾信任。消除廣告識別碼(IDFA)會造成Google與Facebook的商業損失,蘋果單方面使整個行業陷入混亂,這證明蘋果公司具有的強大力量。


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